Reklamda sektör daraldı

Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, küresel ekonomik krizin etkilerinin reklam sektöründe de hissedildiğini vurgulayarak, 2009’da 2008 yılına göre yüzde 15 oranında sektörel bir daralma yaşandığını söyledi.

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 Yılı Reklam Yatırımları Raporu, krizin etkilerini çarpıcı bir şekilde ortaya koydu. Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 yılı reklam yatırımları verileri, Reklamcılar Derneği İstanbul Şubesi’nde bugün gerçekleştirilen basın toplantısında açıklandı.

Her yıl bir önceki yılda sektörün durumunu değerlendirdiklerini belirten Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, reklamcılık sektörünün 2009 yılını bir önceki yıla göre yüzde 15 daralma ile kapattığını söyledi. 2008’de 3 milyar 248 milyon TL olan medya yatırımlarının 2009’da 2 milyar 767 milyon TL’ye gerilediğini kaydeden Şardan,”Tüm bu olumsuz tabloya rağmen, 2010 yılı ile ilgili iyimser beklentiler içindeyiz. 2010 reklam yatırımlarının yüzde 15 büyümesini bekliyoruz” dedi.

‘En önemli daralma gazetelerde’

Şardan, daralmanın her sektörde farklı derecelerde olduğunu vurgulayarak, en fazla daralmanın gazete reklamlarında görüldüğünü belirtti. Şardan,”Hızla etkinlik kazanan internet mecrası, payını iki kat arttırdı. Televizyon payını korudu. Dergilerde de önemli ölçüde olmamakla birlikte bir daralma var” şeklinde konuştu.

‘Yaratıcı endüstrileri bir araya getireceğiz’

Fikir ve sanat eserlerine dayanan fikre dayalı üretimler olarak tanımlanan ‘yaratıcı endüstri’leri bir araya getirmeyi planladıklarını kaydeden Şardan, bu alanı fikri mülkiyet ekseni etrafında korumayı ve geliştirmeyi hedeflediklerini söyledi. Şardan,” İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve Turizm Bakanlığı ile işbirliğine hazırız. Yıllardır hayal ettiğimiz bir şey var. İstanbul Büyükşehir Belediyesi, İstanbul’un her bölgesini farklı bir yaratıcı endüstri merkezi haline getirebilir. En bilinen örnek Hollywood’da olduğu gibi.”

‘Tiraj denetiminin olmaması sektörde kaos yaratıyor’

Basın sektöründe tirajların denetlenmesi ve hesap verebilirliğin sağlanması için adımlar atılmasının gerektiğini vurgulayan Şardan,”Tirajların denetlenmemesi reklam sektöründe kaos yaratıyor” diye konuştu.

Şardan, denetim mekanizmalarının üzerinde neden durduklarına ilişkin olarak ise “Reklamverenlerin 3 milyar doların nereye gittiğini bilmeye hakkı var. Sonuçta yatırımlarını buna göre şekillendiriyorlar” dedi.

GERÇEK GÜNDEM.COM